Nike le saca a Adidas el patrocinio de la Selección Alemana

El gigante de Oregón proveerá la vestimenta oficial al combinado nacional alemán a partir de 2027. Pese a que no ha trascendido el importe de la operación, varias fuentes apuntan a que la empresa estadounidense ofrecÓ € 100 millones al año.

Històrico cambio. Tras más de seis décadas, la Federación Alemana de Fútbol deja Adidas y acuerda con Nike para que sea su patrocinador técnico desde 2027

@DW

Nike llegó a un acuerdo con la Federación Alemana de Fútbol (DFB) para convertirse en su proveedor técnico a partir de la temporada 2027.

El acuerdo entre las partes se prolongará hasta 2034 y supone que la DFB rompa su relación con Adidas tras más de setenta años juntas. Según Bernd Neuendorf, presidente de la Federación, el acuerdo con Nike permitirá a la Federación “completar las funciones centrales con vistas a un desarrollo integral del fútbol en Alemania en la próxima década”.

Pese a que no ha trascendido el importe de la operación, varias fuentes apuntan a que Nike ofreció una cifra cercana a los €100 millones al año, importe que Adidas no estaba dispuesta a igualar, después de registrar pérdidas en 2023, la primera vez en treinta años.

La empresa alemana de moda y equipamiento deportivo redujo su cifra de negocio, y así también redujo pérdidas en el último ejercicio (período finalizado el 31 de diciembre), según los resultados definitivos publicados el pasado 13 de marzo por la empresa.

Concretamente, las ventas de la compañía en el ejercicio fueron de €4.812 millones, un 8% menos que en el año fiscal precedente. Por su parte, los números rojos de la empresa se situaron en €359 millones, en comparación con los €513 millones de 2022.

Los jugadores alemanes vistiendo la camiseta con la marca alemana de las tres tiras. A partir de 2027 la selección alemana cambia de sponsor técnico.

Selección alemana

Nike, que cuenta actualmente con unos 83.700 empleados a escala global, recortará su fuerza laboral global en aproximadamente un 2%, como parte de su estrategia de reducción de costos para contrarrestar una perspectiva de ventas más baja y una competencia cada vez mayor.

El gigante de Oregón cerró el segundo trimestre del ejercicio 2023, finalizado el 30 de noviembre, con un aumento de las ventas de sólo el 1%, tras crecer un 2% en el primer trimestre. Nike facturó u$s13.388 millones, frente a los u$s13.315 millones del mismo periodo del año anterior.

Tras el acuerdo con la Selección Alemana, Nike suma uno de los principales combinados nacionales a su cartera, en la que se encuentran las Selecciones de Portugal, Países Bajos, Francia o Brasil entre otras.

La noticia llega en un momento de máxima puja entre Nike y otras marcas de equipamiento deportivo por mantener la vestimenta de Barcelona. El club español està estudando cambiar a su patrocinador tècnico, rompiendo la relación con Nike, que data de 1998, y dando la bienvenida a Puma, según apuntan varias fuentes.