Atención Cedears: Harley-Davidson ajusta sus expectativas para 2024

Desde hace tiempo, la compañía ha focalizado su estrategia en modelos más caros y rentables, en un esfuerzo por contrarrestar los elevados costos financieros de sus clientes.

Harley-Davidson Inc. ha tenido que revisar sus proyecciones de ingresos para este año, en un contexto de menor demanda global y disminución en la venta de modelos premium.

Harley-Davidson Inc., reconocida marca de motocicletas y accesible para inversores en Argentina mediante Cedears, ha tenido que revisar sus proyecciones de ingresos para este año, en un contexto de menor demanda global y disminución en la venta de modelos premium. La empresa anunció que sus ingresos proyectados para 2024 caerán entre un 14% y un 16%, mientras que los márgenes operativos esperados se reducirán al 7,5%-8,5%, ajustando las previsiones iniciales de una baja de ingresos del 5%-9% y márgenes del 10,6%-11,6%.

Según señala la agencia Bloomberg, Jochen Zeitz, CEO de Harley-Davidson, señaló como factores de la disminución de ingresos la creciente incertidumbre económica y las altas tasas de interés, aunque se mostró optimista sobre el próximo año, previendo que “una mejora en la confianza de los consumidores y una eventual reducción de las tasas de interés” pueden ofrecer un respiro para 2025.

Menor demanda de motocicletas premium

Desde hace tiempo, la compañía ha focalizado su estrategia en modelos más caros y rentables, en un esfuerzo por contrarrestar los elevados costos financieros de sus clientes. Sin embargo, esta decisión limitó la base de compradores potenciales en el último trimestre, lo que contribuyó a una baja en las ganancias por acción, que cayeron a 91 centavos, comparados con los 1,38 dólares registrados en el mismo trimestre de 2023.

Los ingresos por motocicletas y productos relacionados también se vieron afectados, alcanzando los 876 millones de dólares, por debajo de las expectativas de los analistas, que proyectaban ingresos cercanos a los 938 millones de dólares. Además, el mercado norteamericano registró una disminución del 10% en ventas minoristas.

Estrategias y desafíos adicionales para la compañía

El tercer trimestre de 2024 fue particularmente complejo para Harley-Davidson, no solo en términos de ventas, sino también en su relación con concesionarios y en cuestiones de responsabilidad corporativa. En julio, la empresa anunció un recorte en el inventario distribuido a concesionarios de hasta un 30%, después de recibir quejas de que el exceso de oferta estaba afectando la rentabilidad de los distribuidores en medio de un periodo de baja demanda.

Asimismo, en agosto, la firma redujo algunas de sus iniciativas de diversidad, equidad e inclusión, en respuesta a críticas de ciertos sectores conservadores. En septiembre, debió llevar a cabo un retiro de más de 40.000 motocicletas debido a un riesgo de cortocircuito, medida que afectó aún más la confianza de los consumidores.

Perspectivas a futuro y retos

A pesar de estos obstáculos, Harley-Davidson apuesta a que las mejoras en el panorama económico de 2025 –con una posible reducción de las tasas de interés y mayor estabilidad– permitirán que la compañía recupere terreno. El enfoque en modelos de mayor valor agregado seguirá siendo parte central de su estrategia, aunque el desafío radica en adaptar sus ofertas a un mercado con consumidores cautelosos y exigencias financieras cambiantes.

La emblemática marca, con sede en Milwaukee, enfrenta así la necesidad de equilibrar la rentabilidad con la accesibilidad, en un mercado que demanda productos innovadores pero a precios competitivos. Este desafío será determinante para el futuro de Harley-Davidson, especialmente en un contexto global que exige estrategias ajustadas y capacidad de adaptación frente a los cambios económicos.