Según Google, cómo es el consumen fútbol en Latinoamérica a través de YouTube

Las audiencias fanáticas del fútbol en YouTube crecen día a día. Conocé cómo es su consumo en la plataforma de streaming en días en los que no se habla de otra cosa que de fútbol.

Youtube: consumo de fútbol en la plataforma. 

Todo aquel aficionado por el fútbol tiene una cábala para mirar el Mundial Qatar 2022. Algunos usan la misma camiseta, otros miran el partido con los mismos amigos de siempre y otros eligen el mismo lugar donde sentarse para alentar a su selección... Sin embargo, esta edición del torneo más importante del mundo llega con una particularidad: un ritual común a través de YouTube.

A raíz de la pandemia se impulsó el streaming y esta tecnología cambió por completo la manera de disfrutar los eventos deportivos, en especial el fútbol, el deporte más buscado en Google y YouTube. Esta última aplicación permite que el fútbol se viva más allá de los 90 minutos de cada partido y de la capacidad de los estadios. Allí conviven nuevas voces y roles, formatos de contenidos, horarios de consumo que están disponibles 24/7 de manera gratuita para todas las audiencias.

El consumo de fútbol en Latinoamérica, según Google

Para entender mejor cómo las marcas pueden aprovechar todos los nuevos puntos de contacto con las audiencias que se ofrece, YouTube Vibes analizó qué buscan (y encuentran) los usuarios en esta plataforma.

Estas son las cuatro tendencias que sirven como guía a la hora de crear una estrategia de marketing del Mundial de fútbol y del entretenimiento deportivo en general.

1. La palabra en el fútbol

El fútbol se mira, pero también se narra. De hecho, la figura del relator es un clásico que no puede faltar en cada partido. En relación a esto, YouTube abrió el juego a nuevas voces que conquistaron a los aficionados con dos características distintivas: la espontaneidad y la gracia del locutor amateur. Así lo confirma el 50% de los argentinos que creen que YouTube es el lugar ideal para ver narraciones de fútbol con humor.

El 47% de aficionados colombianos concuerda con que YouTube es el mejor lugar para aprender sobre fútbol y sus estrellas más destacadas.

Para aprovechar esta oportunidad para una marca propia, es importante apoyar a los creadores amateur y a distintos formatos, como los relatos musicalizados del argentino Fran MG, contribuye a la democratización del fútbol. Incluso, es posible expandir su alcance global al respaldar canales como el de las mexicanas Dúo Dinámico. Sin embargo, hay que poner atención a que los contenidos sean siempre de calidad y aporten conocimiento a los hinchas.

2. Catarsis en el fútbol

Más allá de entretener, el fútbol tiene una función reparadora. Históricamente, el deporte tiene el poder de ayudar a atravesar momentos difíciles. Ya que aumenta la concentración, eleva los niveles de euforia y fortalece el vínculo y la pertenencia entre pares. De hecho, el 62% de las personas en Perú y Colombia afirma que el fútbol es uno de los mejores antidepresivos que existen.

Una manera de amplificar este bienestar emocional a todas las personas es trabajar junto a los creadores de este tipo de contenido. Si se tiene en cuenta que para el 64% de los argentinos y los mexicanos, el grito de “gol” es una de las mejores sensaciones de la vida, promocionar contenidos de fútbol es un modo de multiplicar la escala reparadora.

3. Incluir al fútbol femenino

Las jugadoras de fútbol multiplicaron sus audiencias globales por millones, gracias a la alianza entre la UEFA, DAZN y YouTube, para transmitir, por 4 años y de manera gratuita, todos los partidos de la liga femenina. En la actualidad tienen más de 64 millones de visitas.

El 66% de las personas en Perú confirma que la plataforma está haciendo una contribución significativa para ampliar la visibilidad del fútbol femenino. Ahora, la pasión de los hinchas de todo el mundo se está encendiendo por las nuevas goleadoras de la historia y está claro que ese fenómeno se registra en YouTube: para el 67% de los mexicanos, es el lugar ideal para popularizar la diversidad en el fútbol.

4. El lado humano de los jugadores

En YouTube, los dioses del fútbol se muestran tal cual son fuera de la cancha. La autenticidad presenta una nueva versión de estos ídolos, mostrando que detrás de una figura de fútbol, hay mucho más que el deporte.

Esta nueva versión de los jugadores no es solo interesante para las audiencias, que no paran de sumar vistas a este tipo de contenidos. También lo es para las marcas. Ya que esto permite una experiencia de intimidad y de identificación con los grandes ídolos, YouTube evidencia que los futbolistas tienen una aguda sensibilidad para detectar y desencadenar tendencias.