Beneficios corporativos para el Día de la Mujer: por qué hay un cambio cultural en las empresas

A propósito de fechas sensibles como el próximo 8M (Día de la Mujer), las empresas en Argentina están redefiniendo sus estrategias de beneficios corporativos, priorizando iniciativas que realmente impacten en la economía diaria de sus colaboradoras, sin caer en estereotipos.

En Argentina, la brecha de género en el mercado laboral sigue siendo un desafío. Según datos del INDEC, la tasa de empleo de las mujeres es del 43,1%, mientras que en los varones asciende al 63,3%. Esta diferencia refleja barreras estructurales que limitan la participación femenina en el ámbito laboral, evidenciando la necesidad de políticas empresariales que promuevan la equidad de género en todos los espacios. Además, las mujeres ganan, en promedio, un 27% menos que los hombres, según datos de Ecofemidata.

En este contexto, el Día Internacional de la Mujer se ha convertido en una fecha clave para que las compañías replanteen su rol en la reducción de esta brecha, además de apoyar en momentos de complejidad económica. Las empresas se encuentran en pleno proceso de evolución en su manera de reconocer y apoyar a sus colaboradoras, pasando de regalos tradicionales y más estereotipados a beneficios flexibles que realmente impactan en su vida diaria.

Según un informe de Bonda, empresa especializada en plataformas de beneficios corporativos y fidelización, que se puede descargar acá, en 2024 el monto promedio destinado a regalos por el Día de la Mujer en Argentina alcanzó los $60.000 por colaboradora, consolidando la importancia de estos incentivos dentro de las políticas de bienestar laboral. De cara a 2025, se proyecta un incremento interanual del 50% , lo que elevaría el valor de los beneficios a $90.000, aproximadamente, para el próximo Día de la Mujer.

“Hoy, las empresas están dejando atrás los regalos estereotipados para adoptar herramientas que realmente impacten en la vida cotidiana de sus colaboradoras. Los beneficios flexibles y las plataformas digitales permiten ofrecer incentivos personalizados que respondan a las necesidades reales de cada persona. Ya desde el 2022 comenzamos a analizar el tema y llegamos al dato de que el 80% de las mujeres preferiría un plan de beneficios corporativos diseñado específicamente para ellas. Sin embargo, según la Encuesta de Beneficios Corporativos HRTrends 2025 Argentina que estamos realizando, sabemos que solo el 50% de las empresas lo ofrece, lo que demuestra la necesidad de repensar las estrategias de compensación y beneficios de las empresas”, explica Luciana Psenda, Marketing & PR Manager de Bonda.

Del regalo tradicional a la democratización de los beneficios corporativos

Durante años, el Día de la Mujer fue una fecha en la que muchas empresas optaban por entregar regalos convencionales como flores, chocolates o productos de belleza a sus colaboradoras. Sin embargo, en los últimos años, la tendencia ha cambiado: las compañías han evolucionado de simples gestos simbólicos hacia estrategias de reconocimiento más equitativas y alineadas con las necesidades reales de su talento femenino.

El 8M ya no es solo una fecha para “agasajar” a las colaboradoras, sino una oportunidad para repensar cómo las empresas pueden brindar apoyo concreto en el día a día de su equipo. La tendencia en 2024 apunta hacia la democratización de los beneficios corporativos, impulsada por plataformas digitales que permiten a cada trabajadora elegir los incentivos que mejor se adapten a sus necesidades.

A través de herramientas como la plataforma de beneficios de Bonda, las compañías pueden ofrecer alternativas que impacten directamente en la calidad de vida de sus equipos. Entre las opciones más valoradas por las colaboradoras se destacan:

• Uso de puntos canjeables por Gift cards en supermercados y comercios, que ayudan a aliviar el impacto de la inflación en la economía diaria.
• Acceso a descuentos en universidades y plataformas de educación y formación profesional, facilitando el crecimiento y desarrollo laboral de las mujeres.
• Uso de puntos canjeables por saldo para la SUBE o almuerzo (en restaurantes o apps de pedidos en línea), claves para potenciar la presencialidad sin afectar los bolsillos de las trabajadoras.
• Acceso a programas de bienestar y salud, como acceso a gimnasios y actividades online de bienestar (como sesiones de yoga, mindfulness y psicoterapia en línea), entre otros.

Este enfoque no solo fortalece el compromiso de las colaboradoras con la empresa, sino que también mejora la percepción de la organización como un lugar de trabajo equitativo y flexible.

Beneficios corporativos: El impacto en la fidelización del talento

El avance hacia una cultura organizacional más inclusiva también responde a la necesidad de las empresas de atraer y fidelizar talento en un mercado laboral altamente competitivo. Según Great Place to Work, el 81% de las empleadas valora beneficios especiales como licencias extendidas, horarios flexibles, programas de bienestar y oportunidades de desarrollo profesional, frente al 55% promedio. Estos resultados demuestran que la flexibilidad y los beneficios con impacto en el bolsillo no solo promueven la equidad, sino también el bienestar y la satisfacción de las mujeres en el entorno laboral.

“Las empresas que adoptan un enfoque moderno en su estrategia de compensación logran un mayor nivel de compromiso y fidelización del talento femenino”, destaca Psenda.

Más allá del 8M: el futuro de los beneficios corporativos

Si bien el Día de la Mujer es un momento clave para visibilizar estos cambios, la tendencia de los beneficios flexibles trasciende esta fecha y se está convirtiendo en un estándar dentro de las empresas más innovadoras en Argentina.

Para conocer acerca de que beneficios brindan las empresas para sus colaboradoras, Bonda está llevando adelante en seis países de Latinoamérica (Argentina, México, Colombia, Chile, Uruguay y Perú) su primera Encuesta de Beneficios Corporativos HRTrends 2025, un insumo clave para las empresas que buscan optimizar su estrategia de fidelización y bienestar laboral. “Este estudio brindará un diagnóstico detallado sobre qué beneficios están ofreciendo las compañías, cómo los implementan y cuál es su impacto en los colaboradores. La encuesta, dirigida a líderes de Recursos Humanos, estará disponible durante un mes y sus resultados se publicarán en marzo, ofreciendo información estratégica para la toma de decisiones”, finaliza Psenda.

Para participar del estudio, ingresar en el siguiente enlace:

https://linktr.ee/bondaencuestaslatam.