El imperio del maquillaje de las celebridades: cómo las famosas dominan la industria de la belleza

Rihanna, Kylie Jenner, Selena Gomez, Lady Gaga y Jennifer Lopez son solo algunas de las celebridades que facturan millones con sus líneas de maquillaje y cosmética.

La marca de Rihanna tiene como bandera la diversidad y se convirtió en todo un éxito. 

En los últimos años, la industria de la belleza experimentó una transformación sin precedentes, impulsada en gran medida por celebridades que han creado sus propias marcas de maquillaje. Con millones de seguidores en redes sociales y una relación cercana con sus fans, estas famosas no solo lanzan productos, sino que crean todo un estilo de vida aspiracional que revolucionó el mercado de la belleza. Algunas de estas líneas de maquillaje ya facturan millones de dólares, y en algunos casos, se han convertido en los nombres más rentables del sector. A continuación algunas de las celebridades más icónicas que han logrado este éxito.

Rihanna y Fenty Beauty

Una de las pioneras y grandes estrellas en este ámbito es Rihanna. Su marca, Fenty Beauty, fue lanzada en 2017 con un mensaje claro: inclusión para todos los tonos de piel. Desde el inicio, Fenty Beauty revolucionó la industria al ofrecer 40 tonos de base de maquillaje, algo casi inédito en ese momento. Su enfoque hacia la diversidad y su compromiso de representar a todas las personas generaron una ola de apoyo que transformó a Fenty Beauty en un éxito rotundo.

Según informes de Forbes, en su primer año, Fenty Beauty generó más de u$s550 millones en ingresos, una cifra impresionante que consolidó a Rihanna como una de las empresarias más influyentes de la industria. En la actualidad, Fenty Beauty sigue siendo un modelo a seguir para las marcas de maquillaje inclusivas y una prueba del poder de una estrategia de marketing enfocada en la diversidad.

Kylie Jenner y Kylie Cosmetics

Kylie Jenner, la menor del clan Kardashian-Jenner, hizo historia cuando lanzó su marca Kylie Cosmetics en 2015. Lo que empezó como una línea de kits de labios que incluía lápiz labial y delineador, rápidamente se convirtió en una empresa multimillonaria. En 2019, Jenner vendió el 51 % de Kylie Cosmetics a Coty Inc., en una transacción que valoró la empresa en u$s1.200 millones, una cifra que la convirtió en una de las empresarias jóvenes más exitosas de su generación.

El ascenso de Kylie Cosmetics se debe en gran parte al poder de las redes sociales, especialmente Instagram y Snapchat, donde Kylie promovía sus productos de manera constante. Su estrategia de marketing se basaba en crear expectativa y ediciones limitadas, lo que generaba un “efecto de escasez” que aumentaba la demanda. Hoy en día, Kylie Cosmetics sigue siendo una de las marcas de belleza más rentables y queridas por el público joven.

Selena Gomez y Rare Beauty

Selena Gomez decidió incursionar en el mundo del maquillaje en 2020 con Rare Beauty, una marca enfocada en la autenticidad y en romper con los estándares de belleza perfectos. A diferencia de otras líneas, Rare Beauty promueve una filosofía de amor propio y aceptación, buscando que el maquillaje sea una herramienta para resaltar lo natural en lugar de encubrir.

Rare Beauty captó la atención de millones gracias a su enfoque de “belleza real”. Además, la marca destina el 1 % de sus ventas a la Fundación Rare Impact, creada por Selena para apoyar la salud mental. Este propósito social, junto con su accesibilidad y la calidad de sus productos, posicionó a Rare Beauty como una marca única en el mercado y una de las favoritas entre los consumidores más jóvenes.

Lady Gaga y Haus Laboratories

Lady Gaga, famosa por su estilo excéntrico y su habilidad para reinventarse, lanzó su propia línea de maquillaje en 2019 llamada Haus Laboratories. La marca, que fue inicialmente vendida exclusivamente en Amazon, refleja el espíritu audaz y vanguardista de Gaga, con una gama de productos que anima a sus seguidores a expresarse de manera libre y sin miedo.

Aunque su éxito no ha sido tan masivo como el de otras celebridades, Haus Laboratories encontró un nicho entre aquellos que buscan una estética única y productos de alta calidad. Para Gaga, el maquillaje es una herramienta de empoderamiento, y Haus Laboratories transmite ese mensaje de manera clara a sus consumidores.

Jennifer Lopez y JLo Beauty

Jennifer Lopez es conocida por su piel resplandeciente y su físico envidiable, y en 2021 decidió compartir su secreto de belleza con el mundo a través de JLo Beauty. A diferencia de las otras marcas mencionadas, JLo Beauty se centra más en el cuidado de la piel que en el maquillaje, destacándose por sus productos que prometen ofrecer la “piel de JLo”. La marca promueve el “beauty from the inside out”, un enfoque que aboga por el bienestar y el cuidado personal para lograr una piel saludable.

Aunque todavía es una marca joven, JLo Beauty ha ganado popularidad, especialmente entre los consumidores de más edad que buscan productos que mejoren la apariencia de su piel. La marca de Jennifer Lopez se está expandiendo con rapidez y ya es una de las marcas más influyentes en el sector de skincare.

Kim Kardashian y KKW Beauty

Kim Kardashian fue otra de las pioneras en esta tendencia, lanzando KKW Beauty en 2017. Con una línea de productos que incluía correctores, paletas de contorno y kits de labios, KKW Beauty fue un éxito inmediato. Su estética minimalista y su enfoque en el contorno y la iluminación, característicos del estilo Kardashian, fueron clave para su popularidad.

En 2021, Kim vendió el 20% de su empresa a Coty Inc., valorando la marca en u$s1.000 millones. Aunque la marca está en un proceso de renovación y se espera que relance sus productos en un formato diferente, el éxito de KKW Beauty demuestra el poder de una celebridad como Kim para convertir una tendencia personal en un fenómeno global. Incluso, según trascendió recientemente, Kim estaría buscando recomprar las acciones que vendió para retomar el control total de la firma.