Marca norteamericana de ollas y sartenes desembarca en Argentina

Se trata de la marca Farberware que llega al país de la mano de un importador local. El objetivo es competir en el segmento de artículos de cocina con calidad y precios accesibles.

La marca tiene una amplia trayectoria en el mercado de Estados Unidos. 

En un contexto marcado por el auge de las importaciones y el crecimiento del e-commerce, cada vez más marcas internacionales que desembarcan en Argentina. Este es el caso de Farberware, la icónica marca norteamericana de ollas y sartenes, que busca conquistar el competitivo mercado local con su línea CookStart, reconocida por su tecnología antiadherente DiamondMax y su diseño innovador.

Fundada hace más de 120 años, Farberware es una marca sinónimo de calidad, durabilidad y practicidad en los hogares de Estados Unidos. Con su reciente llegada al país, se posiciona como una opción para quienes buscan mejorar su experiencia en la cocina sin comprometer el presupuesto. Su desembarco se concreta a través de una alianza estratégica con Hogar y Tecnología, una firma local especializada en la importación y distribución de productos para el hogar que opera con otras marcas reconocidas como KitchenAid.

“La llegada de Farberware al mercado argentino es un hito importante para la marca y para los consumidores. Tiene el potencial de generar un impacto significativo, ya que no solo traemos productos innovadores y de alta calidad, sino que también introducimos una nueva opción accesible para los hogares argentinos”, explicó Tamara Kedzierski, Gerente Comercial Pequeños Electros y Menaje de Hogar & Tecnología.

La realidad es que el mercado argentino demuestra un creciente interés por productos de cocina de alta calidad, impulsado por el aumento de las actividades culinarias en el hogar y el acceso a plataformas de comercio electrónico. En este marco, uno de los puntos más destacados es la diferencia de precios entre los productos nacionales e importados. Es por ello que las marcas internacionales aprovechan este diferencial para posicionarse como una alternativa competitiva frente a opciones locales.

Por ejemplo, recientemente en redes sociales se generó una controversia sobre el precio de ollas Essen, consideradas de alta gama y fabricadas en el país, que en algunos casos superan ampliamente el costo de opciones importadas, pero eso no es todo porque las mismas ollas marca Essen son más baratas en Estados Unidos que en Argentina.

Mercado en expansión

De acuerdo con un informe de MarketResearch.biz, el mercado global de utensilios de cocina alcanzó un valor de u$s74.100 millones en 2023 y se espera que crezca a una tasa compuesta anual del 5,11% entre 2024 y 2033, proyectando un valor de u$s120.500 millones en 2033.

Este escenario, sumado a la creciente adopción de tecnologías avanzadas en productos del hogar, ofrece un terreno fértil para marcas como Farberware. La firma busca diferenciarse no solo por la calidad y durabilidad de sus productos, sino también por su compromiso con la innovación. “Con Farberware tenemos el propósito de crear un fuerte vínculo con los consumidores argentinos promoviendo la cocina familiar y la tecnología en la cocina”, agregó Kedzierski.

Los productos ya están disponibles en el mercado local a través de distribuidores como Hogar y Tecnología y en plataformas de e-commerce como Mercado Libre. Esto facilita el acceso a una amplia gama de consumidores.

Lo cierto es que la llegada de este tipo de marcas no solo amplía las opciones disponibles para los consumidores argentinos, sino que también refuerza la tendencia de importación directa como una estrategia clave para marcas internacionales. Según indican especialistas, en los próximos meses será todavía más marcado el desembarco de marcas internacionales al país porque actualmente es más rentable importar que producir localmente.