Cómo generan su fortuna los influencers más ricos del mundo: 50 personas generan u$s700 millones

Las principales figuras de las redes sociales aprovechan su imperio digital para construir negocios globales.

Según un informe de Statista de 2024, se espera que el mercado del marketing de influencers supere los u$s30.000 millones para 2025.

@MrBeastYT

En la última década, además de cambiar para siempre la manera en que consumimos contenido, las redes sociales introdujeron una nueva manera de generar riqueza. Hoy en día, los creadores de contenido más poderosos del mundo tienen millones de seguidores y su influencia supera a la de muchos medios tradicionales.

Los 50 influencers más importantes a nivel mundial, quienes colectivamente acumulan más de 2.600 millones de seguidores, generan en conjunto unos 700 millones de dólares. Estos números reflejan que el fenómeno de los influencers está muy lejos de ser una moda pasajera.

En 2023, las empresas gastaron más de 21.000 millones de dólares en marketing para creadores, un salto significativo comparado con los 1.600 millones de hace siete años, según un informe de Influencer Marketing Hub..

¿Quién es el influencer rey indiscutido de YouTube?

Encabezando la lista de los creadores más lucrativos del planeta, encontramos a Jimmy Donaldson, más conocido como MrBeast. Con unas ganancias de 82 millones de dólares y una base de seguidores de 312 millones, domina -con bastante holgura- el arte de la creación de contenido en YouTube.

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Su fórmula es simple pero efectiva: producir videos de alta calidad que capturan la atención del espectador desde el primer segundo. Algunos de sus proyectos más populares incluyen acrobacias extremas, como pasar 50 horas en la Antártida y construir una réplica de la fábrica de chocolate de Willy Wonka.

MrBeast utilizó su éxito en YouTube como plataforma para lanzar una serie de negocios en el mundo real. Su línea de productos incluye las barras de snacks Feastables y la cadena de restaurantes MrBeast Burgers.

Olajide Olatunji, de YouTube al ring

Otro nombre destacado es Olajide Olatunji, conocido como KSI, quien pasó de ser un creador de contenido cómico en YouTube a un multifacético empresario. Con 112 millones de seguidores y ganancias de 24 millones de dólares, KSI supo diversificarse, incursionando en la música y el boxeo profesional.

Junto a Logan Paul, cofundó la marca de bebidas deportivas Prime Hydration, que se convirtió en la bebida oficial del FC Barcelona, el UFC y el club inglés Arsenal. Esta asociación fue clave para su éxito comercial y le aseguró importantes contratos de distribución y promoción del producto en eventos deportivos de alto perfil.

Por su parte, Logan Paul, el sexto influencer más importante del planeta, tiene 74 millones de seguidores y ganancias de 21 millones de dólares. Supo capitalizar su fama en Vine y YouTube para expandirse al mundo de la lucha libre y los negocios. Aunque enfrentó varias controversias, incluyendo un escándalo por mostrar contenido inapropiado en Japón, Paul mantuvo su relevancia y firmó un contrato con la World Wrestling Entertainment (WWE). Además, su podcast Impaulsive, en colaboración con su hermano Jake, sigue siendo una fuente importante de ingresos, mientras que su participación en Prime Hydration lo mantiene en el centro de los negocios internacionales.

Charli D’Amelio, la reina de TikTok

Charli D’Amelio sigue dominando como la creadora femenina más importante de TikTok, con más de 213 millones de seguidores y ganancias de 23 millones de dólares. D’Amelio, quien comenzó subiendo videos de baile en 2019, expandió su presencia más allá de las redes sociales para convertirse en el rostro de grandes marcas como Prada, Amazon, y SKIMS, la línea de ropa cofundada por Kim Kardashian.

Además, lanzó su propia fragancia, Born Dreamer, que se vende en Estados Unidos y Europa, y junto con su hermana Dixie, creó la línea de ropa Social Tourist con Hollister. Y, como si no fuera suficiente, también se convirtió en protagonista de su propio reality show en Hulu, The D’Amelio Show, lo que la posiciona como una de las jóvenes más influyentes y ricas de la actualidad.

De ingenieros a magnates del entretenimiento

El dúo Rhett y Link se ganaron su lugar en la industria con un enfoque basado en la producción de contenido creativo y divertido. Con 51 millones de seguidores y ganancias de 35 millones de dólares, su empresa, Mythical Entertainment, se transformó en un gigante de la producción de contenido digital. Comenzaron su carrera en 2006 publicando videos de comedia en YouTube, y hoy producen series de éxito como Good Mythical Morning y Mythical Kitchen, que tienen millones de visualizaciones.

Además, incursionaron en la producción de podcasts, libros y eventos en vivo, diversificando sus fuentes de ingresos y ampliando su marca más allá de YouTube. La clave de su éxito radica en su habilidad para seguir siendo relevantes con contenido innovador y en su visión empresarial al invertir en otros creadores emergentes a través de su fondo Creator Accelerator.

Marketing de influencers superará u$s30.000 millones en 2025

Además de aprender a dominar las plataformas digitales, los influencers más ricos del mundo supieron diversificar sus fuentes de ingresos. Ya sea a través de líneas de productos propios o contratos con grandes marcas, su éxito va mucho más allá del contenido que publican en las redes sociales.

Según un informe de Statista de 2024, se espera que el mercado del marketing de influencers supere los 30.000 millones de dólares para 2025, consolidando aún más el papel de estos creadores como actores clave en la economía global.