Natura impulsa la regeneración: innovación para transformar la industria cosmética

Este enfoque no solo busca reducir el impacto ambiental, sino restaurar la naturaleza mientras fomenta prácticas sostenibles en los consumidores y su propia cadena de valor.

La compañía desarrolló un sistema agroindustrial para la producción de aceite de palma.

En un contexto global donde la sustentabilidad se posiciona como un valor central, Natura, con más de 30 años en Argentina, se reafirma como una pionera en la implementación de prácticas regenerativas y circulares que van más allá de lo convencional. Verónica Marcelo, Gerente General de la compañía en el país, explica que la sustentabilidad no es solo una estrategia de negocios, sino un eje transversal en todas las decisiones de la empresa: "Cada producto que lanzamos debe tener un impacto menor que su predecesor. Buscamos no solo reducir el daño, sino mejorar lo que ya existe".

Cosmética regenerativa: el caso de Biome

Un ejemplo reciente de este enfoque es el lanzamiento de Biome, una línea que redefine la cosmética tradicional con productos sólidos, veganos y 100% naturales. Este proyecto no solo elimina el uso de plásticos, sino que emplea envases de papel reciclable y soportes de bioresina compostable que transforman gas metano en materiales reutilizables. Además, el aceite de palma, ingrediente clave, proviene de un sistema agroforestal pionero que regenera suelos erosionados y genera ingresos sostenibles para las comunidades locales. Según Marcelo, "Biome es un símbolo de cómo la cosmética puede ser una herramienta para regenerar ecosistemas y fomentar un futuro más equilibrado".

Adedemás, la línea incluye productos como shampoos y jabones sólidos, que reducen el consumo de agua hasta en un 80% durante su fabricación.

Producción nacional y economía circular

En paralelo, Natura dio un paso significativo en la economía circular local con su línea Tododia. En colaboración con organizaciones como Reciclar y Cempre, la empresa desarrolló envases con PET reciclado 100% recuperado en Argentina. Este avance no solo reduce la dependencia de importaciones, sino que también promueve una infraestructura local más robusta para el reciclaje.

Marcelo resalta que este modelo colaborativo no solo transforma los desafíos ambientales en oportunidades de negocio, sino que impacta positivamente en las comunidades. En este marco, la firma recuperó 90 toneladas de plástico para producir 600.000 unidades de hidratantes corporales, fomentando la circularidad y regeneración en cada etapa del proceso.

El compromiso de Natura no termina en la producción. Según un análisis interno, el mayor impacto ambiental se genera después del consumo, en los hogares. Para enfrentar este desafío, la compañía implementa campañas de educación y fomenta hábitos responsables, como el uso eficiente del agua y la reutilización de envases. "Nuestros productos son vehículos para educar y empoderar al consumidor en prácticas sostenibles", asegura Marcelo.

Un ejemplo concreto es la línea infantil, cuyos envases están diseñados para enseñar a los niños a cuidar recursos como el agua, fomentando una mentalidad sostenible desde temprana edad.

En definitiva, la sustentabilidad en Natura no es solo un objetivo, es una filosofía de regeneración que abarca toda su cadena de valor. Desde la implementación de sistemas agroforestales en Brasil hasta el fortalecimiento de cadenas locales en Argentina, la compañía demuestra que es posible integrar rentabilidad y respeto por el medioambiente. En palabras de Marcelo, "no se trata solo de ser sostenibles, sino de devolverle a la naturaleza más de lo que tomamos".